Wie bereits häufiger auf Online-Durchstarter.de berichtet, nimmt die Bedeutung von Musikerinnen und Musikern im digitalen Marketing stetig zu. Speziell Rapmusik konnte in den vergangenen zehn Jahren einen einzigartigen Aufstieg als Marketing-Ikone verzeichnen. Eine neue Publikation widmet sich dem besonderen Phänomen des Hiphop-Marketings. Obwohl es sich um ein wissenschaftliches Buch handelt, stieg es innerhalb kürzester Zeit in das Top-Ranking der Branding-Bücher auf Amazon auf.
Hiphop-Musik dominiert auch in Deutschland seit Jahren die Single-Charts. Daneben sind Hiphop-Artists in den Streaming-Diensten erfolgreicher denn je und brechen regelmäßig beeindruckende Rekorde. Nicht nur musikalisch setzt die Musikrichtung, die aus den USA stammt, immer wieder neue Maßstäbe.
Die Kulturschaffenden, die einst aus der politischen Unterdrückung heraus ein ganz neue Musikrichtung ins Leben riefen, haben heutzutage einen enormen Einfluss auf globale Populärkultur. Afroamerikanische Künstlerinnen und Künstler, die anfangs massiv ausgegrenzt wurden, sind mittlerweile weltweite Musikikonen und erfolgreiche Geschäftsleute.
Inhaltsverzeichnis
Einfluss von Hiphop-Kultur auf Style und Business
Die Marketingszene will immer wissen, was gerade cool ist. Hiphop-Kultur hat Coolness neu definiert, wenn nicht sogar in der heutigen Definition miterfunden. Deshalb begannen traditionelle US-Marken Kooperationen schon in den 1980ern Kooperationen mit den Stars der Szene.
Über die Jahre hinweg emanzipierten sich die Rapperinen und Rapper aber zunehmend von den meist weißen und ursprünglich wenig Hiphop-affinen Unternehmen in den Musik- und Lifestyle-Branchen. Mehr und mehr Artists starteten eigene Firmen und Marken – und wurden damit immer erfolgreich. Beats von Dr. Dre und Yeezy von Kanye West sind nur zwei bekannte Beispiele.
Auch in Deutschland prägen Hiphop-Künstlerinnen und -Künstler mittlerweile weit mehr als nur die Musikbranche. Sie haben eigene Restaurants, Modelabels, Getränke-, Tabak-, und Lebensmittelmarken auf den Markt gebracht – von denen viele große Erfolge verzeichnen konnten.
Buch über Hiphop-Marketing startet als Bestseller
Producer, Marketing- und Musikexperte Ismail „Isy B“ Boulaghmal und Marketingprofessor Jonas Polfuß haben nun ein Buch veröffentlicht, dass sich ganzheitlich dem Hiphop-Marketing in den USA und Deutschland widmet. Damit wird erstmals aus Forschungs- und Praxisperspektive das Spannungsfeld zwischen Culture und Business im Hiphop aufgeschlüsselt.
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Buchinhalte für Fachleute und allgemein Interessierte
Das Buch Hiphop-Marketing teilt sich in neun Inhaltskapitel auf. Das erste Kapitel betrachtet die Hintergründe der Hiphop-Entstehung in den USA. Im zweiten Kapitel werden 40 Jahre Hiphop-Kommerzialisierung in den USA analysiert. Die US-Hiphop-Bewegungen Hardcore und Entertainment werden im dritten Kapitel näher untersucht. Marketingkooperationen von europäischen Luxusmarken mit US-Rappern sind Gegenstand des vierten Kapitels.
Kapitel 5 bis 9 wenden sich Hiphop-Kultur und -Marketing in Deutschland zu. Das fünfte Kapitel betrachtet 40 Jahre Hiphop-Kommerzialisierung in Deutschland, das sechste Hiphop-Marketing im deutschsprachigen Raum. Im siebten Kapitel werden konkrete Hiphop-Marketingkampagnen in Deutschland vorgestellt und im achten Tipps für das Markenmanagement mit Hiphop-Bezug gegeben.
Insgesamt vermittelt das Buch Hiphop-Marketing sorgfältig recherchierte Informationen über die komplexe Hiphop-Kultur und leuchtet die Entwicklungsmöglichkeiten von Marketing und Geschäftsfeldern mit Hiphop-Bezügen aus. Die Autoren veranschaulichen Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Hiphop-Kampagnen, -Kooperationen und -Sponsorings an aktuellen Beispielen aus dem Bereich urbaner, sportiver sowie luxuriöser Marken.
In kurzer Zeit auf Rang 3 der Branding-Bücher auf Amazon
Laut Wissenschaftsverlag Springer Gabler richtet sich das Buch an Marketing-Experten und Unternehmen, die ihre Markenkommunikation zielgruppenadäquat und überzeugend gestalten wollen. Der Fokus im Praxisteil liegt auf der Gestaltung einer authentischen Kommunikation, die nicht nur im Hiphop-Kontext immer wichtiger wird. Ein großer Pluspunkt sind entsprechend die zahlreichen Interviews mit einflussreichen Hiphop-Praxisvertretern.
Obwohl es sich um eine wissenschaftliche Publikation handelt, konnte Hiphop-Marketing schon wenige Wochen nach der Veröffentlichung ein großes Publikum begeistern. Das Buch schaffte es auf Platz 3 der Branding-Bücher auf Amazon, was auch bestätigt, wie wichtig Hiphop-Wissen im modernen Marketing geworden ist.
Details über die Autoren von Hiphop-Marketing
Ismail „Isy B“ Boulaghmal ist langjähriger Musikproduzent, Streetwear- und Hiphop-Berater sowie Geschäftsführer von Clubkind Brand Marketing. Als Agenturinhaber und CMO hat er die Marke Snipes zu einer globalen Hiphop-Brand werden lassen. Als Berater unterstützt er aktuell Unternehmen und Musiklabels mit Culture Design im strategischen Marketing. Ismail gilt als bekannte Größe in der urbanen Kulturszene Deutschlands. Außerdem tritt er regelmäßig als Keynote-Speaker auf und hat bereits mehrere Fachartikel über Hiphop-Marketing verfasst.
Dr. Jonas Polfuß ist Marketingprofessor mit digitalem und internationalem Fokus an der IU Internationale Hochschule am Campus Essen und im Fernstudium. An der IU lehrt und forscht er zu interkultureller Kommunikation, internationaler Markenführung und Subkultur-Marketing. Jonas veröffentlicht seine Forschung in Publikationen wie dem Journal of International Consumer Marketing und Consumption Markets & Culture. Als Marketingpraktiker unterstützt er Firmen bei SEO, digitalem Branding und Community-Marketing. Darüber hinaus ist er Gesellschafter der Kommunikationsagentur Regenreich aus Münster.
Zum Buch Hiphop-Marketing
Buch-Webseite von Hiphop-Marketing
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